做百度競價怎么樣分析數(shù)據(jù)？今天我們就分別從賬戶、網(wǎng)站、咨詢?nèi)蟓h(huán)節(jié)來討論一下收集什么數(shù)據(jù)、怎么進(jìn)行數(shù)據(jù)分析。

賬戶層級的數(shù)據(jù)分析可以概括為五個環(huán)節(jié)六個維度四個方法。

五個環(huán)節(jié)

其實不管是賬戶、計劃、單元還是關(guān)鍵詞都可以分為這五個環(huán)節(jié)來進(jìn)行對比的。比如以時間為維度，按日、周、月或者年度數(shù)據(jù)進(jìn)行同比或者環(huán)比的分析，發(fā)現(xiàn)哪個層級出現(xiàn)問題再找出對應(yīng)的解決辦法。

另外再推薦一個方法，就是把層級的數(shù)據(jù)擴散 。

展現(xiàn)量：預(yù)算、時段、地域、關(guān)鍵詞數(shù)量、匹配模式、搜索指數(shù)、出價等

點擊量：創(chuàng)意、排名、出價、質(zhì)量度

訪問量：網(wǎng)站速度

咨詢量：網(wǎng)站速度、用戶體驗、咨詢電話入口

訂單量：咨詢話術(shù)、口碑、負(fù)面、品牌、產(chǎn)品

六個維度

考核推廣效果的標(biāo)準(zhǔn)是什么?CPA和訂單量。那營銷的目的是什么?以最少的投入獲得最大的訂單量。預(yù)算和訂單量，可以從六個維度來進(jìn)行預(yù)估和分析。

投放在哪個平臺(百度、360、搜狗、神馬…)，每個平臺預(yù)算多少?

投放在哪個地域(全國還是部分地區(qū))，每個地域預(yù)算多少?

投放在哪個終端(PC還是移動)，每個終端預(yù)算占比多少?

投放在哪個時段，每個時段預(yù)算多少?

投放在哪個產(chǎn)品(主要產(chǎn)品和輔助產(chǎn)品)，每個產(chǎn)品預(yù)算多少?

投放在哪些詞上(品牌詞、通用詞、產(chǎn)品詞、競品詞、人群詞)，每種詞預(yù)算多少?

通過獲取各個緯度的數(shù)據(jù)進(jìn)行對比分析，就可以找出重點，把費用和精力放在主要的緯度上。

四個方法：

趨勢分析法

主要是按時間周期對各層級數(shù)據(jù)的波動幅度進(jìn)行分析得出行業(yè)在不同時間段的規(guī)律，比如淡旺季，比如早晚流量趨勢等

比重分析法

主要是計算各緯度的數(shù)據(jù)占比，如地域占比，PC端占比快速掌握公司的核心推廣產(chǎn)品、渠道、以及地域等

二八分析法

這里主要是對關(guān)鍵詞分析。例如消費或者轉(zhuǎn)化占比80%的詞，需要用80%的精力來關(guān)注，進(jìn)行重點監(jiān)控。

四象限分析法

高消費高轉(zhuǎn)化：重點監(jiān)控，降低CPC;高消費低轉(zhuǎn)化：增加轉(zhuǎn)化，不行就暫停刪除

低消費高轉(zhuǎn)化：增加流量曝光，提價，拓寬匹配模式等

低消費低轉(zhuǎn)化：增加消費，增加轉(zhuǎn)化，精力暫時放后

關(guān)鍵詞：德州百度官方網(wǎng)站 德州百度公司電話 百度推廣開戶 德州百度愛采購 德州百度代理商 百度德州代理