一個良好的賬戶結(jié)構(gòu)，就像堅實的地基一樣，可以讓我們的上層建筑愈發(fā)穩(wěn)固。不僅方便我們數(shù)據(jù)的收集和整理，更有助于我們更有針對性的分析和調(diào)整賬戶，雖然說前期的搭建工作可能是枯燥乏味、消耗時間的，但是正所謂“磨刀不誤砍柴工”。

我們的賬戶層級，從大到小可以這樣劃分：賬戶>計劃>單元>關(guān)鍵詞和創(chuàng)意。

一、賬戶搭建篇

1、賬戶層級

在賬戶層級我們可以進(jìn)行一些設(shè)置：

1)客戶權(quán)益：根據(jù)年日均消費，劃分為不同的星級，不同的星級下，擁有的計劃總數(shù)和關(guān)鍵詞總數(shù)等權(quán)益都是不同的。

2)預(yù)算：即我們每日的消耗，有不限預(yù)算和每日預(yù)算，每日預(yù)算設(shè)置最低是50。

3)推廣地域：就是我們賬戶的推廣范圍，可以指定地域，也可以設(shè)置全部地域，精確到市級別。

4)另外，賬戶層級還有一些設(shè)置，如搜索意圖定位、百度貼吧流量、搜索合作網(wǎng)絡(luò)、目標(biāo)客戶追投等一些智能投放一類設(shè)置，基本都沒必要開。

2、計劃層級

這一層級要設(shè)置的東西較多，需要仔細(xì)一些。

1)每日預(yù)算：當(dāng)計劃預(yù)算和賬戶預(yù)算同時設(shè)置時，以計劃預(yù)算為準(zhǔn);可以控制這個計劃的消費。

2)設(shè)備類型：移動設(shè)備優(yōu)先和計算機(jī)設(shè)備優(yōu)先。設(shè)置后不可更改。移動設(shè)備優(yōu)先時，可以設(shè)置計算機(jī)設(shè)備的出價系數(shù)，控制計算機(jī)設(shè)備的消耗;計算機(jī)設(shè)備優(yōu)先時，可以可以控制移動設(shè)備的出價系數(shù)。

3)出價比例：不考慮其他系數(shù)的情況下，可以通過這個系數(shù)來控制移動或計算機(jī)設(shè)備的消耗;移動設(shè)備優(yōu)先，計算機(jī)出價系數(shù)設(shè)為0.1，最大化控制計算機(jī)設(shè)備的消費;計算機(jī)設(shè)備優(yōu)先，移動出價系數(shù)設(shè)為0.1，最大化控制移動設(shè)備的消耗，但是一般系數(shù)會大于等于1;出價系數(shù)為1的時候，計算機(jī)和移動設(shè)備出價一樣。

4)啟用/暫停：控制計劃的開或者關(guān)。

5)創(chuàng)意展現(xiàn)：優(yōu)選和輪替，一般情況下使用優(yōu)選;如果要測試創(chuàng)意的情況下，也可以使用輪替測試。

6)推廣業(yè)務(wù)：即自己產(chǎn)品所屬的行業(yè)，點開這個選項，可以在上方直接輸入進(jìn)行搜索。

7)推廣時段：賬戶的在線時間段。

8)推廣地域：這里有兩個,使用賬戶推廣地域或者指定地域：如果使用賬戶推廣地域則和賬戶的推廣地域一致;如果使用指定地域，則和賬戶層級不一致，此時執(zhí)行計劃層級的地域范圍。

9)否定關(guān)鍵詞：否定關(guān)鍵詞和精確否定關(guān)鍵詞，用來屏蔽無效關(guān)鍵詞，數(shù)量的多少取決于賬戶的權(quán)益;否定關(guān)鍵詞,意味著只要搜索詞包含否定關(guān)鍵詞，就不會觸發(fā)我們的廣告;精確否定關(guān)鍵詞，搜索詞和精確否定關(guān)鍵詞一模一樣時，不會觸發(fā)我們的廣告;新手多使用精確否定關(guān)鍵詞，少使用否定關(guān)鍵詞，以免不熟悉業(yè)務(wù)，自己屏蔽了自己的流量。

3、單元層級

單元層級的設(shè)置和計劃層級有很多一樣的，但是這里涉及到一個執(zhí)行順序的問題。

在多個層級設(shè)置了每日預(yù)算后，執(zhí)行的優(yōu)先級順序為：推廣計劃>賬戶。即當(dāng)?shù)蛯蛹壴O(shè)置了某功能時，執(zhí)行遵循低層級;如果低層級沒有設(shè)置該功能， 則執(zhí)行高層級的設(shè)置。

在賬戶中對多個層級進(jìn)行同一個功能設(shè)置，他們的執(zhí)行規(guī)則如下：關(guān)鍵詞>推廣單元>推廣計劃(關(guān)鍵詞分組)>賬戶。

在多個層級進(jìn)行同一個功能設(shè)置，實際執(zhí)行結(jié)果為設(shè)置的合集，“﹢”的關(guān)系。這個規(guī)則僅適用于：否定關(guān)鍵詞，ip排除。

除了以上賬戶的基本設(shè)置以外，就是我們關(guān)鍵詞部分了。我們接著再往下看。

4、關(guān)鍵詞層級

1）拓詞

拓詞的工具有很多，如我們常用的百度自帶的關(guān)鍵詞規(guī)劃師，一般推薦的都是比較精準(zhǔn)的詞。艾奇SEM大批量拓詞工具等，公號后臺回復(fù)“拓詞”免費獲取。

還有5118，這是一個付費的軟件，免費的只能下載100個。這個工具里面也可以拓到很多詞，包括一些長尾詞，如果用這個工具的話，我建議最好去淘寶上幾塊錢找人給你下載，要比開會員實惠的多。

下拉詞。我們打開手機(jī)百度，輸入產(chǎn)品，下面就會自動彈出一些關(guān)鍵詞，這也是我們拓詞的一個方法。

搜索詞。我們也可以導(dǎo)出賬戶內(nèi)的搜索詞，這一部分詞，都是近期有用戶活躍度的詞。

2）分詞

分詞這里需要用到分詞工具，后臺回復(fù)“分詞”獲取。

一般來說可以將關(guān)鍵詞大致分為這幾類：品牌詞，行業(yè)詞，產(chǎn)品詞，通用詞，競品詞。在這幾個大類的基礎(chǔ)上，我們有可以再將關(guān)鍵詞進(jìn)行細(xì)分，可以根據(jù)詞性來分，名詞，動詞，疑問詞，長尾詞來劃分。

也可以按照人群需求階段來分，決策階段，對比階段，了解階段，萌芽階段。

這樣分的好處是，每個計劃每個單元的關(guān)鍵詞都具有人群指向性，這樣也便于后期寫創(chuàng)意和數(shù)據(jù)整理以及分析。最好就是將兩種方法結(jié)合起來，對于有些行業(yè)來說可能工程量會有點大，但是只有地基打好了，上面的建筑才會穩(wěn)固，千萬不要嫌麻煩。

3)關(guān)鍵詞后綴

關(guān)鍵詞分好以后，要給每個關(guān)鍵詞一個“身份證”——關(guān)鍵詞后綴。

可以是這樣的一個模式：鏈接#BD-YD-CP-0001CP=key00001，可以根據(jù)自己的喜好和方便來進(jìn)行添加，這一過程我們再Excel里面進(jìn)行批量操作就好。

加后綴的目的呢，是為了我們更清楚的知道我們對話是來自于哪個計劃單元或者哪個項目、哪個產(chǎn)品，是品牌詞進(jìn)來的還是行業(yè)詞進(jìn)來的，搜索詞和我們的關(guān)鍵是否相關(guān)，如果不相關(guān)，我們可以直接修改這個詞的匹配方式;再就是便于后期我們的數(shù)據(jù)整理和分析。

5、創(chuàng)意層級

關(guān)鍵詞上傳完畢之后，就要開始撰寫我們的創(chuàng)意，我分享一下寫創(chuàng)意的幾個思路，供大家參考。

1)可以參考同行的創(chuàng)意，不要照搬，用自己的才華加工一下。

2)按照人群需求階段來寫，決策階段的人群，可能注重品質(zhì)，技術(shù);對比階段的人群，會比較看重產(chǎn)品之間的差異，相比之下哪一個更能勝出。了解階段的人，更多的會關(guān)注產(chǎn)品的價格，效果等，;萌芽階段的人，想要知道是什么以及用途，我們撰寫的時候可以大概圍繞這幾方面去寫，會更有針對性。

3)寫創(chuàng)意的時候最好實事求是，略有渲染是可以的，但是不要言過其實，而且更重要的是，不要觸犯廣告法和一些違禁詞。

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